چگونه در موتورهای جستجو مانند گوگل، قطعه های غنی وب سایت یا ریچ اسنیپت | rich results خود را بدست آورید؟ داده های ساختار یافته! ما به شما نشان خواهیم داد که چگونه برای نتایج غنی واجد شرایط شوید

اگر تا به حال از گوگل برای جستجوی دستور غذا استفاده کرده باشید، احتمالاً با تکه های غنی مواجه شده اید. این بخش در نتایج جستجو است که به جای نشان دادن عنوان وب سایت و توضیحات متا، یک تصویر، رتبه بندی ستاره و اطلاعات اضافی مانند زمان پخت و پز و کالری را می بینید.

در این راهنما، می‌خواهیم قطعه‌های غنی را بررسی کنیم – چه هستند، چرا در ترافیک وب‌سایت شما تفاوت ایجاد می‌کنند، و چگونه می‌توانید برای قطعه‌های غنی در وب‌سایت خود بهینه‌سازی کنید.

ریچ اسنیپت چیست؟

ریچ اسنیپت ها نتایج جستجویی هستند که داده های بیشتری را نسبت به نتایج استاندارد به کاربران ارائه می دهند، از نظر بصری جذاب تر هستند و می توانند داده های تعاملی داشته باشند. این نتایج جستجوی پیشرفته می تواند شامل تصاویر، رتبه بندی محصول، زمان پخت و پز، سوالات متداول، جزئیات رویداد و غیره باشد.

گوگل این اطلاعات را از نشانه گذاری داده های ساخت یافته (همچنین به عنوان طرحواره) در وب سایت شما دریافت می کند. سپس این داده‌ها را تفسیر می‌کند تا قطعه غنی مناسب، مانند یک دستور غذا یا قطعه مرور، در صفحات نتایج موتور جستجو تولید شود.

نمونه های ریچ اسنیپت

یک نتیجه جستجوی استاندارد در گوگل به این صورت است:

تفاوت بین ریچ اسنیپت ها، نتایج غنی و سایر ویژگی های بهبود یافته SERP چیست؟

به گفته گوگل ، ریچ اسنیپت ها (یا کارت های غنی) اصطلاحی هستند که معمولاً برای آنچه که گوگل اکنون رسماً آن را « نتایج غنی » می نامد، شناخته می شود . در حالی که بسیاری از سئوکارها این ویژگی های بهبود یافته SERP را به عنوان “قطعات غنی” می شناسند، آنها اساساً همان “نتایج غنی” در اصطلاح گوگل هستند و اصطلاحات اغلب به جای یکدیگر استفاده می شوند.

نتایج غنی تنها یک نوع از نتایج بهبود یافته SERP، همراه با بسته‌های نقشه، چرخ فلک‌های تصویر و قطعه‌های برجسته هستند. اساساً، ویژگی های بهبود یافته SERP شامل هر نوع نتیجه ای است که در قالب نتایج جستجوی استاندارد نیست.

آیا ریچ اسنیپت ها برای سئو مهم هستند؟

به عنوان انسان، ما موجودات بصری هستیم. چیزهایی که از بین جمعیت برجسته هستند، توجه ما را به خود جلب می کنند.بنابراین، اگرچه جان مولر از گوگل می‌گوید ریچ اسنیپت‌ها (یا نتایج غنی) و داده‌های ساختاری مرتبط با آنها (یا نشانه‌گذاری طرحواره) یک عامل رتبه‌بندی رسمی نیستند (اما شما توجه نکنید)

چرا؟ به 3 دلیل زیر:

کیفیت های تعاملی و بصری نتایج غنی Google به این معنی است که کاربران بیشتر روی آنها کلیک می کنند ، که می تواند نرخ کلیک ارگانیک (CTR) شما را بهبود بخشد .

به علاوه، از طریق استفاده از داده های ساختاریافته، می توانید اطلاعات مرتبط بیشتری را به عنوان بخشی از یک قطعه غنی نمایش دهید که می تواند کلیک های بیشتری را جذب کند.

به عنوان مثال، با استفاده از نشانه‌گذاری طرحواره محصول ، می‌توانید رتبه‌بندی‌های کاربر و همچنین قیمت‌ها را در کنار صفحه محصول خود در SERPs نمایش دهید و به کاربر این امکان را می‌دهد که فوراً از قابلیت اطمینان اطمینان حاصل کند و ببیند آیا محصول در حد بودجه‌اش است یا خیر.

انواع ریچ اسنیپت

ریچ اسنیپت ها در اشکال و اندازه های متعددی هستند و برای ارائه اطلاعات اضافی در یک نگاه طراحی شده اند که به کاربر در پاسخ به پرس و جو و هدف جستجوی خود کمک می کند. بیایید نگاهی به برخی از محبوب ترین انواع نتایج غنی در گوگل و بینگ بیندازیم:

• بررسی قطعات

هنگام جستجوی چیزهایی مانند رستوران ها و هتل ها، گزیده های نقد اغلب یافت می شوند. آنها یک رتبه بندی ستاره را به عنوان بخشی از نتایج جستجو نشان می دهند، مانند این مورد از

• تکه های دستور غذا

نتایج غنی برای دستور العمل ها، همانطور که در ابتدای این مقاله ذکر شد، اطلاعات بیشتری را در یک نگاه در مورد مواردی مانند زمان پخت، مراحل دستور پخت، و اطلاعات تغذیه ای ارائه می دهد.

• قطعه های موسیقی

قطعه‌های غنی مرتبط با موسیقی، اطلاعات بیشتری درباره یک آهنگ یا آلبوم، مانند تاریخ انتشار، ژانر موسیقی، و برچسب و/یا تهیه‌کنندگان ارائه می‌دهند.

• تکه های محصول

همانطور که قبلا ذکر شد، قطعات نشانه گذاری محصول اطلاعات بیشتری در مورد یک محصول خاص مانند قیمت و در دسترس بودن ارائه می دهد.

• تکه های سازمان

نتایج غنی برای سازمان‌ها اطلاعات کلیدی در مورد یک شرکت، نام تجاری یا سایر سازمان‌ها مانند لوگو، آدرس و جزئیات تماس آنها را نشان می‌دهد.

داستان های برتر – نتایج غنی برای مقالات خبری

اگر وب‌سایتی توسط Google News تأیید شود، می‌تواند در کادر «داستان‌های برتر» در ابتدای نتایج جستجو ظاهر شود.

تکه های ویدیویی

موتورهای جستجو به نشانه گذاری ویدیویی نیاز دارند تا بفهمند یک ویدیو در مورد چیست و آن اطلاعات را در اختیار کاربران SERP قرار دهد.

• تکه های رویداد

قطعه رویدادها اطلاعات کلیدی مربوط به یک رویداد آینده مانند زمان، تاریخ و مکان را به کاربران نشان می دهد.

نحوه بدست آوردن ریچ اسنیپت (نتایج غنی) در گوگل و سایر موتورهای جستجو

برای واجد شرایط بودن برای ریچ اسنیپت ها در Google، باید با افزودن داده های ساختاریافته به محتوای وب سایت خود شروع کنید تا به موتورهای جستجو کمک کنید تا بهتر بفهمند صفحه شما در مورد چیست.

این داده‌های ساختاریافته (یا نشانه‌گذاری طرح‌واره) ممکن است به «درک» سیستم‌های جستجوی معنایی از محتوای شما کمک کند و ممکن است دیدگاه Google را در مورد تخصص، اعتبار، و قابل اعتماد بودن سایت شما یا EAT افزایش دهد، زیرا زمینه اضافی برای صفحات وب شما در اختیار Google قرار می‌دهد. مانند جزئیات مربوط به نویسندگان محتوای شما.

مقدمه ای بر داده های ساخت یافته

اگر به مثال دستور پخت خود در ابتدای این مقاله رجوع کنیم، بدون داده‌های ساختاریافته، موتورهای جستجو ممکن است برای تجزیه اطلاعاتی مانند تعداد کوکی‌هایی که می‌توانید از یک دستور تهیه می‌کنید یا مدت زمانی که برای پخت صرف می‌شود، مشکل داشته باشند.

داده های ساختاریافته این اطلاعات را به گونه ای قالب بندی می کنند که تفسیر و نمایش را برای موتورهای جستجو آسان تر می کند. از این گذشته، موتورهای جستجو نمی‌توانند محتوای شما را به همان روشی که انسان‌ها انجام می‌دهند، بخوانند، بنابراین افزودن اطلاعات کلیدی در قالبی که گوگل به راحتی می‌تواند آن را تفسیر کند، به آن اجازه می‌دهد تا نکات کلیدی را به نمایش بگذارد که با هدف جستجوی بهتر برای کاربران مفید باشد.

این ممکن است پیچیده به نظر برسد، اما نگران نباشید، برای افزودن داده های ساختاریافته به صفحات خود نیازی به یک مهندس خبره و سئوکار ندارید. خوشبختانه، ابزارهای داده‌های ساختاریافته متعددی وجود دارند که می‌توانند به شما کمک کنند این خطوط ساده کد را بدون تأثیر بر ظاهر صفحات خود به صفحه اضافه کنید (برای برخی از گزینه‌ها به زیر مراجعه کنید!).

همانطور که در بالا ذکر شد، انواع مختلفی از نشانه گذاری داده های ساخت یافته وجود دارد. مواردی که در بالا توضیح دادم فقط محبوب ترین هستند. در حالی که دسته بندی های زیادی از طرحواره وجود دارد، تنها برخی از این دسته ها برای نتایج غنی در گوگل و سایر موتورهای جستجو واجد شرایط هستند. این شامل:

• محصولات
• مناسبت ها
• کتاب ها
• محتوای رسانه های خبری
• محتوای مرتبط با شغل (به عنوان مثال، لیست مشاغل، رتبه بندی کارفرمایان و غیره)
• محتوای مرتبط با آموزش (به عنوان مثال، برنامه های دانشگاهی یا دوره های آموزشی)
• مجموعه داده های علمی

برای فهرست کامل انواع پیشرفت‌های موجود، می‌توانید اسناد رسمی Google در مورد ویژگی‌های نتایج جستجو را ببینید.

فرمت‌های متفاوتی از داده‌های ساختاریافته وجود دارد، اما در بیشتر موارد، به عنوان SEOs ما از نشانه‌گذاری schema.org استفاده می‌کنیم. دلیل اصلی این امر این است که نه تنها پیاده سازی آن فوق العاده آسان است، بلکه از JSON-LD (نشانگذاری شی جاوا اسکریپت برای داده های پیوندی) نیز استفاده می کند که توسط همه موتورهای جستجوی اصلی از جمله Bing پشتیبانی می شود و به طور رسمی توسط گوگل توصیه می شود. . انواع دیگری از داده های ساختاریافته مانند RDFa و Microdata وجود دارد ، اما توصیه می شود از JSON-LD استفاده کنید.

مهم:

در این مرحله توجه به این نکته مهم است که پیاده سازی داده های ساختاریافته، مانند افزودن هر کدی به یک وب سایت موجود، اگر به درستی اجرا نشود، می تواند مشکلات جدی ایجاد کند. اگر توسعه دهنده نیستید و می خواهید داده های ساختاریافته را به وب سایت خود اضافه کنید، می توانید از ابزارهایی برای کمک به شما استفاده کنید. همچنین، لطفاً  قبل از هر گونه تغییر در سطح کد، از وب سایت خود نسخه پشتیبان تهیه کنید!

اول از همه، اگر می‌خواهید نشانه‌گذاری schema.org را به یک صفحه موجود در وب‌سایت خود به‌طور خاص به منظور تولید نتایج غنی اضافه کنید، باید با استفاده از تست نتایج غنی Google بررسی کنید که آیا برای rich snippet واجد شرایط است یا خیر .

اگر وب سایت شما از وردپرس به عنوان CMS خود استفاده می کند، می توانید تعدادی افزونه داده ساختاریافته را انتخاب کنید تا به شما در پیاده سازی طرحواره به درستی کمک کند. به علاوه، بسیاری از افزونه‌های متمرکز بر SEO، مانند Yoast و Rankmath ، گزینه‌های طرحواره را در برنامه‌های حرفه‌ای خود ارائه می‌دهند.

در نهایت، می توانید از Schema Markup Generator برای ایجاد کد مورد نیاز خود استفاده کنید و سپس آن را از طریق بخش <head> وب سایت خود پیاده سازی کنید. ساده ترین راه برای استقرار این با کمک Google Tag Manager است.

نحوه تأیید اعتبار نشانه گذاری داده های ساخت یافته / طرحواره

هنگامی که پیش رفتید و داده های ساخت یافته را در صفحه خود پیاده سازی کردید، می خواهید نشانه گذاری را تأیید کنید تا مطمئن شوید که درست کار می کند.

به طور کلی، هنگام استفاده از افزونه‌ها یا تولیدکننده نشانه‌گذاری، طرح شما در 99 درصد مواقع دقیق خواهد بود، اما استفاده از ابزار تست نتایج غنی گوگل برای اطمینان از واجد شرایط بودن کد برای قطعه‌های غنی  ، همیشه تمرین خوبی است .

توجه داشته باشید که حتی اگر کد داده های ساختاریافته شما معتبر باشد، تضمین نمی کند که وب سایت شما با نتایج غنی نمایش داده شود! انتخاب اینکه کدام صفحات با نتایج غنی نمایش داده شوند در نهایت به موتورهای جستجو بستگی دارد، اما در صورت دریافت موارد اضافه شده پتانسیل افزایش CTR برای شما یک اولویت است، شما می خواهید تولید نتایج غنی را تا حد امکان برای Google آسان کنید.)

شما همیشه باید عادت های خوبی برای نظارت بر صفحات خود برای خطاها داشته باشید، به خصوص آنهایی که در مورد نشانه گذاری داده های ساخت یافته هستند. خوشبختانه، شما می توانید صفحات خود را برای خطاها و همچنین عملکرد مستقیم در کنسول جستجوی گوگل نظارت کنید.

نحوه پیدا کردن خطاهای داده های ساختاری با کنسول جستجوی گوگل

در منوی سمت چپ کنسول جستجوی Googe، پیشرفت‌های SERP را پیدا خواهید کرد که سایت شما واجد شرایط آن است…

با کلیک بر روی بهبود فهرست شده در این منو، به گزارشی هدایت می‌شوید که صفحاتی را در سایت شما نشان می‌دهد که برای آن پیشرفت‌ها واجد شرایط هستند و به شما می‌گوید که آیا کد داده ساختاریافته در آن صفحات در حال حاضر معتبر است یا خیر.

نظرات نهایی در مورد بهینه سازی صفحات خود برای rich results

پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته در وب‌سایت شما می‌تواند به محتوای شما کمک کند تا با نتایج غنی در SERPs نمایش داده شود – اما بسیار بیشتر از زیبا جلوه دادن نتایج جستجو است! داده های ساختاریافته می تواند به موتورهای جستجو بینش بیشتری در مورد وب سایت شما بدهد و به آنها کمک کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند تا ارتباط و اعتبار موضوعی ایجاد کنند ، و همچنین با استفاده از طرح واره نویسنده ، خود را به عنوان یک متخصص قرار دهند .

کدام شرکت سئو سایت می تواند rich results سایت شما را بهینه کند؟ سایت سئو ورد seoword.org