درک هدف جستجوی مخاطبان می تواند محتوای شما را با آنها مرتبط تر کند. با انجام این کار، وب سایت شما می تواند ترافیک و تبدیل را از طریق بهبود افزایش سئو سایت و محتوا افزایش دهد.

در خبر یاد خواهید گرفت:

• مبانی در مورد هدف جستجو: اهمیت و انواع آن
• نحوه شناخت و بهینه سازی هدف جستجو
• هنگام درک هدف جستجو به چه نکاتی باید توجه کرد.

یک وب سایت مؤثر باید اطلاعاتی را در زمانی که بیشتر به آن نیاز دارند در اختیار خوانندگان قرار دهد. چنین وب سایت های آموزنده ای احتمالاً خوانندگان زیادی و نرخ پرش پایین خواهند داشت. به منظور دستیابی به آن، شناسایی هدف جستجوی کاربر در پشت هر پرس و جو راهی برای سئوکاران و سازندگان محتوا برای ارائه ارزش بهتر به کاربران است.

این مقاله قصد جستجو و نحوه بهینه سازی برای هر نوع قصد را در حال حاضر به شما نشان می دهد. ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند سمراش می تواند ابزار مهمی برای کمک به شما باشد.

هدف جستجو در سئو سایت چیست؟

هدف جستجو یا نیت کاربر، هدف اصلی کاربر هنگام تایپ یک پرس و جو در موتور جستجو است. به عبارت دیگر، دلیل پشت یک عبارت جستجو است: چرا شخص این جستجو را انجام داده است؟ آیا آنها می خواهند چیزی یاد بگیرند؟ آیا آنها به دنبال خرید هستند؟ یا، آیا آنها به دنبال یک محصول خاص هستند؟

به عنوان مثال، شما می خواهید برای شام مقداری مرغ بپزید اما می خواهید یک دستور غذای سریع و ساده برای خوردن پیدا کنید. بنابراین به گوگل سر می زنید و «دستور پخت سریع مرغ» را جستجو می کنید.

اولین نتیجه ای که روی آن کلیک می کنید در ابتدا خوب به نظر می رسد. با این حال، این روند بیش از یک ساعت طول می کشد. پس روی برگشت کلیک کنید و صفحه دوم را انتخاب کنید. این یکی چند روش آشپزی را در اختیار شما قرار می دهد و همه آنها کمتر از 30 دقیقه طول می کشد. این احتمالاً همان چیزی است که شما می خواهید.

ایده در اینجا این است که صفحه دوم نتایج مرتبط تری را که نیاز دارید به شما ارائه می دهد، بنابراین در آن صفحه می مانید.

چرا باید در مورد هدف جستجو بدانید؟

به سادگی می‌توان گفت که در نهایت هدف اصلی گوگل رضایت‌بخش بودن هدف جستجو است. اگر می خواهید با سئو و بازاریابی محتوا موفق شوید، هدف جستجو بخش بزرگی از رویکرد شما است. شما باید مرتبط ترین نتیجه برای پرس و جو باشید.

اول از همه، یافتن کلمات کلیدی مناسب و ایجاد محتوایی که با هدف جستجو همخوانی داشته باشد، چیزی است که باید روی آن تمرکز کنید. میلیون ها کلمه کلیدی برای یک موضوع وجود دارد، اما آیا می دانید 0.16٪ از محبوب ترین کلمات کلیدی مسئول 60.67٪ از کل جستجوها هستند؟ این بدان معنی است که درصد کمی فقط توسط کلمات کلیدی با هدف جستجوی مناسب گرفته می شود. میزان درک شما از هدف جستجو بر توانایی شما در رتبه بندی و رضایت خوانندگان از محتوای صفحه شما تأثیر می گذارد.

نگاهی به کلمه کلیدی “روش نوشتن عنوان مقالات سایت” بیندازید. در مورد این نتایج به چه چیزی توجه می کنید؟ همه آنها ابزار هستند افرادی که برای « نوشتن عنوان مقالات سایت » جستجو می‌کنند، محتوایی را نمی‌خواهند که فقط درباره نوشتن عنوان یا نحوه عملکرد آن باشد. آنها محتوا را با زمینه کامل می خواهند.

هر از چند گاهی، رفتار مصرف‌کننده نیز دچار نوسان می‌شود و چالش‌ها و فرصت‌هایی را برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند. به عنوان مثال، این روزها جستجوهای حاوی «نزدیک به من با صندلی در فضای باز» 150 درصد افزایش یافته است. بنابراین کسب و کار شما می تواند ببیند که آیا محصول/خدمت شما با کلمات کلیدی مناسب است یا خیر و برای آن بهینه سازی کند.

به طور کلی، درک کامل هدف جستجو می تواند به شما کمک کند:

پس از انجام تحقیقات موثر کلمات کلیدی که با نیازهای مخاطبان شما مطابقت دارد، عبارات جستجوی مناسب را مورد هدف قرار دهید.

محتوایی ایجاد کنید که به سؤالات کاربر پاسخ دهد و صفحات را به گونه ای ساختار دهد که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو دوستانه باشد.

با ایجاد محتوایی که برای کاربران ارزشمندتر و مرتبط تر هستند، ترافیک بیشتری را جذب کرده و رتبه بالاتری کسب کنید.

4 نوع هدف جستجو

• قصد اطلاعاتی

جستجوگر به دنبال اطلاعات است.این ممکن است پاسخی به یک سوال ساده مانند “سئو سایت چیست؟” باشد. یا چیزی که نیاز به پاسخ طولانی تر و عمیق تری دارد مانند “سئو چیست؟” با این حال، همه جستجوهای اطلاعاتی به عنوان سؤال فرموله نمی شوند. این می تواند به اشکال دیگری مانند “بهترین شرکت سئو”، “راهی برای سئو سریع و ارزان” باشد.در قصد خرید، این نوع جستجو در راس ترافیک قیف قرار دارد. نوع محتوا آموزنده است.

• هدف ناوبری

جستجوگر به دنبال یک وب سایت خاص است. آنها ممکن است از قبل بدانند که می خواهند به کجا بروند (این می تواند صفحات فرود، سایت ها یا مکان باشد). احتمالاً جستجو کردن آن در گوگل سریعتر و آسانتر از تایپ کل URL در نوار آدرس است. آنها همچنین ممکن است از URL دقیق مطمئن نباشند.هدف جستجو مستلزم بهینه سازی وب سایت ها برای پرس و جوهای دقیق و واجد شرایط است. با انجام این کار، مشتریان می توانند راحت تر به وب سایت ها دسترسی پیدا کنند.

• تحقیق تجاری

جستجوگران برای یک محصول یا خدمات خاص در بازار هستند، اما هنوز تصمیم نهایی در مورد اینکه کدام راه حل برای آنها مناسب است، نگرفته اند. آنها به احتمال زیاد به دنبال بررسی و مقایسه و سنجش گزینه های خود هستند.این هدف از وب‌سایت‌ها می‌خواهد تا در مورد مزایای محصولات/خدمات شما، مشتریان را متقاعد کنند. مانند مقایسه محصول، فهرست، توضیحات مفصل. مثال‌های دیگر عبارتند از: «قهوه نزدیک من»، «ارزان‌ترین رستوران در سنگاپور»، و غیره. این جستجوها همچنین دارای هدف تحقیقات تجاری هستند، به شکل جستجوهای محلی.

• قصد معامله

وقتی جستجوگر به دنبال خرید است، احتمالاً در حالت خرید و در پایان قصد خرید است. به احتمال زیاد، آنها قبلاً تصمیم خرید را گرفته اند و فقط به دنبال مکانی برای خرید آن هستند.اینجا جایی است که صفحات فرود محصول/خدمت شما باید بهینه شود.

نحوه شناخت و بهینه سازی هدف جستجو

#1. نحوه تعیین هدف جستجو:

شما می توانید با تمرکز بر هدف کلمه کلیدی بر سئوی هدف جستجو تسلط داشته باشید. در اینجا 2 راه برای درک هدف جستجو آورده شده است.

یافتن از نتایج جستجوی گوگل:

ساده ترین راه برای تعیین هدف جستجو استفاده از خود نتایج جستجو است.

هدف جستجو اغلب از عبارت پرس و جو آشکار است.

می‌توانید انواع محتوایی را که در صفحه یک ارائه می‌شوند بررسی کنید تا مشخص کنید که یک فرد هنگام جستجوی آن عبارت، چه رسانه‌ای را انتظار دارد.

می توانید هدف جستجو را از طریق گوگل پیدا کنید

اگر نتایج با Google Ads، نتایج خرید با بررسی محصول، ابزار رزرو یا نشان دادن مکان فروشگاه روی نقشه شروع شود، Google آن را به عنوان یک هدف تراکنش تشخیص می‌دهد.اگر اولین نتایج جستجو نشانی‌های اینترنتی یک شرکت، پانل دانش یک شرکت، توییت‌های یک شرکت و/یا تبلیغات گوگل خود یک شرکت باشد، گوگل آن را به عنوان یک جستجوی ناوبری شناسایی می‌کند.اگر نتایج جستجو شامل جعبه پاسخ، جدول، فهرستی از URL ها، فهرست رویدادها، کادر «افراد نیز می پرسند»، پانل دانش، دستور العمل ها، نقشه و/یا ویدیوها باشد، این یک جستجوی اطلاعاتی است.جستجوی تجاری معمولاً حاوی تبلیغات گوگل، جعبه پاسخ و نتایج URL است.

تمام نتایج برتر را بخوانید یا تماشا کنید و نقاط مشترک آنها را شناسایی کنید. موتورهای جستجو بدیهی است که موضوع یکپارچه را رضایت بخش ترین نتیجه می دانند.

در صورت امکان، به نتایج مرتبط در قسمت «افراد نیز می‌پرسند» نگاه کنید و هر سؤالی را که می‌توانید در محتوای خود پاسخ دهید یادداشت کنید.

سمراش:

اگر از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند سمراش استفاده می کنید، می توانید از این اصلاح کننده ها برای فیلتر کردن کلمات کلیدی با هدف خاصی استفاده کنید. در شرایطی که به دنبال کلمات کلیدی اطلاعاتی مرتبط برای پست‌های وبلاگ هستید: ابتدا چند کلمه کلیدی اولیه را در سمراش وارد کنید، زبان و مکان خود را انتخاب کنید، سپس روی ایجاد کلیک کنید.نتایج را می توانید به صورت زیر مشاهده کنید. در ستون “Intent”، هدف جستجوی کلمات کلیدی را به شما نشان می دهد.

هدف جستجو را با هوش کلمه کلیدی پیدا کنید

به یاد داشته باشید که هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی، علاوه بر محبوبیت کلمه کلیدی و دشواری کلمه کلیدی، باید هدف جستجو را نیز در نظر بگیرید.محتوای شما باید حاوی ترکیبی از کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و همچنین کلمات کلیدی طولانی و بسیار خاص باشدهمچنین تعدادی کلیدواژه کوتاه و بلند را در اختیار شما قرار می دهد. شما فقط باید کلمات کلیدی خود را با هدف جستجوی کاربران مطابقت دهید و محتوای خود را بنویسید.می توانید کلمات کلیدی را به بیش از 35 زبان جستجو کنید، بنابراین، تابلوی کلمات کلیدی مورد علاقه خود را جمع آوری کرده و بازدید کنید.

با دسترسی رایگان به Keyword Intelligence، می توانید:

• نتایج جستجو را بررسی کنید تا نوع هدف پشت کلمات کلیدی خود را شناسایی کنید
• انواع محتوایی را که در صفحه یک می آید را بررسی کنید.
• ایده های محتوای رایج، سوالات پرطرفدار مرتبط با کلمه کلیدی و جستجوهای پرطرفدار مربوط به آن کلمه کلیدی را دریافت کنید.

#2. نحوه بهینه سازی برای هر هدف جستجو:

هدف اطلاعاتی:

برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی با هدف اطلاعاتی، باید به اطلاعاتی که کاربران در جستجوی آن هستند توجه زیادی داشته باشید. سپس، باید محتوای خود را بنویسید تا آن را تا حد امکان واضح ارائه کنید.به عنوان مثال، یک پرس و جو “چگونه” معمولاً به دنبال یک فرآیند ساختاریافته است. می توانید ببینید که محتوای دارای این پرس و جو دارای محتوای ویژه است به صورت یک لیست مرتب و با مراحل شماره گذاری شده واضح ظاهر می شود. اگر روی منبع کلیک کنید، متوجه خواهید شد که هر مرحله یک زیر سرفصل با اطلاعات دقیق زیر آن است.

هدف ناوبری:

ابتدا، باید مطمئن شوید که ساختار سایت شما سازماندهی شده است و به راحتی می توانید این کلمات کلیدی ناوبری را هدف قرار دهید. هر بخش از سایت شما باید به وضوح برچسب گذاری شود، با عناوین صفحه، برچسب ها، سرصفحه ها و توضیحاتی که به کاربر می گوید چه اطلاعاتی را در آنجا پیدا خواهد کرد.

نیت تجاری:

جستجوهای تجاری در مورد محصولات یا خدماتی است که مردم به آنها علاقه دارند اما کاملاً آماده خرید نیستند. معمولاً آنها شامل کلمات و عباراتی مانند “بهترین” یا “کدام [محصول] باید بخرم؟” هستند.

قصد معامله:

بهترین راه برای این هدف، کاربران را به صفحه ای که برای هدف آنها طراحی شده است هدایت می کند، خواه این صفحه محصول یا صفحه فرود باشد. این صفحه باید داشته باشد:

عنوان صفحه، توضیحات و سرصفحه‌هایی که شامل کلمات کلیدی و نشانه‌ای از هدف هستند.یک Call to Action واضح که تشخیص و درک آن برای کاربران آسان است.یک طراحی چشم نواز و در عین حال ساده که به کاربران کمک می کند اطلاعات مورد نیاز خود را به سرعت پیدا کنند و تبدیل خود را به راحتی انجام دهند

چه کار دیگری باید انجام دهید؟

علاوه بر روش پیشنهادی بالا، می توانید این دو راه را نیز در نظر بگیرید: تجربه کاربران و سفر مشتری.

تجربه کاربری را در نظر بگیرید

ممکن است تعجب کنید که گوگل چگونه می داند که یک صفحه برای جستجوی Intent مناسب است. پاسخ این است که آنها به نحوه تعامل افراد با SERP ها نگاه می کنند.به عبارت دیگر، آنها می توانند تشخیص دهند که آیا افراد یک نتیجه جستجوی خاص را دوست ندارند یا اینکه کلمات کلیدی برای نتیجه جستجو مناسب نیستند. وقتی این اتفاق بیفتد، رتبه سایت کاهش می یابد. بنابراین چگونه مطمئن می شوید که مردم صفحه شما را دوست خواهند داشت؟

به این عناصر توجه کنید:

محدود کردن پنجره‌های بازشو: بالا رفتن زیاد می‌تواند باعث ناراحتی کاربران شود. بنابراین اگر از یک پنجره بازشو استفاده می کنید، فقط باید از آنها با گزینه خروج در صفحه استفاده کنید.

فونت 14px+: شما می توانید بهترین پست وبلاگ را در هر نوشته ای داشته باشید. اما اگر خواندن آن سخت باشد، مردم مانند چوب پوگو می پرند. فونت همچنین باید مناسب و در عین حال آسان باشد.

از عناوین فرعی استفاده کنید: جستجوگران پاسخ های خود را سریع می خواهند و قرار نیست تک تک کلمات صفحه شما را بخوانند. سرفصل‌ها و زیرعنوان‌ها به کاربران اجازه می‌دهند محتوای شما را برای نکات اصلی بررسی کنند.

از فیلم ها و تصاویر استفاده کنید: استفاده از محتوای بصری جذابیت بیشتری برای کشف و درک محتوای شما برای کاربر ایجاد می کند.

UX و سفر مشتری نیز بر هدف جستجو تأثیر می گذارد

سفر مشتری را در نظر بگیرید

همانطور که گوگل بیان کرد، انگیزه عاطفی که یک جستجوی خاص را هدایت می کند، نه تنها بر اساس مقوله هدف جستجو شکل می گیرد، بلکه همچنین در کجای سفر خرید خود قرار دارند.در بسیاری از موارد، شما می توانید هدف یک کلمه کلیدی را بر اساس کلمه کلیدی و نتایج جستجوی آن تعیین کنید. اما، چیزهای دیگری نیز وجود دارد که باید بدانید. به عنوان مثال، یک کلمه کلیدی اطلاعاتی اغلب از کلمات یا عبارات سوالی برای نشان دادن آنچه کاربر در حال یادگیری است استفاده می کند.

همانطور که در قیف بازاریابی، سفر می تواند به شکل زیر باشد:

• آگاهی: کلمات کلیدی اطلاعاتی مانند “چگونه بک لینک ها را بررسی کنیم”
• توجه: کلمات کلیدی تجاری مانند “بهترین جستجوگر بک لینک”.
• تبدیل: کلمات کلیدی تراکنشی یا ناوبری (اغلب با نام تجاری)
• TL; DR

پرس و جوهای افراد نشان می دهد که آنها در کجای قیف تبدیل قرار دارند. درک هدف جستجو می تواند به شما کمک کند محتوای موثری ایجاد کنید که مشتریان بالقوه را هدف قرار دهد.ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Keyword Intelligence نه تنها لیستی از کلمات کلیدی بالقوه را در اختیار شما قرار می دهد، بلکه هدف جستجو برای هر کلمه کلیدی را نیز به شما نشان می دهد.